随着越来越多的美国人涌向 Roblox 的虚拟世界，各大品牌正在尝试各种技巧，将现实世界的零售体验带到游戏平台。
2022 年，Chipotle 发布了 Chipotle Burrito Builder，这是一款模拟游戏，玩家可以通过滚动虚拟墨西哥卷饼来赢取 Chipotle 商店的积分。Kellogg 和 Forever 21 也在该平台上尝试过类似的噱头来推广他们的产品，该平台甚至在今年早些时候推出了虚拟视频广告。
现在，宜家也开始尝试进入 Roblox 虚拟世界，但略有不同。这家家具连锁店正在招聘人工工人，从帮助顾客挑选家具到在宜家小酒馆供应肉丸，所有工作都在网上完成。
本周早些时候，这家以价格实惠的家居产品而备受喜爱的瑞典公司宜家宣布，正在接受 10 个带薪职位的申请，该职位是宜家将于本月底在 Roblox 上推出的全新虚拟世界“同事游戏”。虽然虚拟访客可以浏览，但宜家向《财富》杂志表示，游戏本身专注于工作：宜家粉丝和 Roblox 用户将有机会与几名带薪员工一起体验该品牌的工作环境。
宜家英国和爱尔兰国家、人才和文化经理达伦·泰勒 (Darren Taylor) 在一份新闻稿中表示：“我们很高兴成为第一个在 Roblox 上推出有偿工作的品牌，以展示我们如何以不同的方式从事职业。”
据新闻稿称，这一消息是宜家吸引新一代员工的努力之一。该公司向《财富》杂志透露，该品牌正积极推动提高工作灵活性，让员工在确定工作模式方面拥有更大的自主权。对于这 10 个带薪职位，起薪为 13.15 英镑——略高于每小时 78 令吉——新的虚拟同事将有机会“展示自己的技能，帮助客户，并升职调动部门，就像在现实世界中一样”。
泰勒在声明中表示：“在宜家，没有固定的职业发展路线。
该公司向《财富》杂志表示，这些付费机会仅面向英国和爱尔兰的 Roblox 用户，在 Roblox 世界中工作不会为用户在物质世界中申请宜家职位带来任何优势。
Roblox 于 2006 年推出，现已发展成为全球最受欢迎的虚拟体验平台之一，每日用户超过 7500 万，这一数字自 2020 年以来增长了两倍。该平台充当虚拟游乐场，使用户可以参与各种用户生成的游戏。
该平台注重虚拟物品的买卖，这也使其与希望在元宇宙零售市场进行尝试的大型品牌建立了合作伙伴关系。2021 年，耐克与 Roblox 合作推出了 Nikeland，这是一个虚拟世界，用户可以购买虚拟产品并让自己的虚拟形象穿上耐克服装。
然而，最近，该公司陷入困境，因为成本继续超过收入，其股价已远低于 2021 年的高点。在最近一个季度，收入比预期低了近 1.3 亿美元（6.1063 亿令吉），因为整个视频游戏行业在疫情后继续挣扎，游戏开发成本上升，复工和复学使用户远离游戏机。– Fortune.com/纽约时报
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